Anualmente
se celebra en Davos, Suiza, The World
Economic Forum. Este evento excede el tema meramente económico-político y
se extiende también a la creciente problemática social, financiera y de cuidado
del medio ambiente. A la convocatoria suelen concurrir presidentes y ex
presidentes de países, directivos de empresas globales, académicos y líderes de
diversos ámbitos, entre otros públicos. Uno de los informes que allí se
presenta tiene que ver con el nivel de competitividad alcanzado por los países,
a partir de indicadores que además de lo económico tienen en cuenta la
seguridad jurídica, el marco institucional, las libertades individuales, el
nivel de enseñanza, etc.
La importancia de calificar
Desde ya
que ningún país se gestiona para figurar en el posicionamiento destacado de un
ranking local, regional o global. Pero sí para el progreso, el bienestar de sus
ciudadanos, el cumplimiento de las normas básicas de respeto y de convivencia
global, con todo lo que luego ello termina impactando tanto en la sociedad como
en la comunidad empresaria, cultural y científica. Por tanto, y en tal sentido,
la competitividad es una consecuencia de las políticas activas de un
estado-nación. Y gracias a ello, luego podrá llegar a capitalizar el respeto y
la consideración en el orden internacional.
En tal
sentido, el ser competitivo es un
indicador que a partir del nivel macro y microeconómico, social e institucional
es tenido en cuenta por otros países e inversores, con el fin eventual de poder
llegar a extender su presencia y participación, y capitalizar una eventual
oportunidad razonable de expansión. De esta forma, el país receptor luego se
beneficia por el ingreso de nuevas inversiones en diversas áreas, como ser:
infraestructura, empresas, retail,
logística, investigación, etc.
Competitividad y Personal Branding
El
desarrollo de la identidad personal y del plan de carrera laboral-profesional
demanda un conjunto de atributos y habilidades que, implícitamente, tienen que
ver con el ser competitivo del
portador. En general no se suele pensar en ello, por simple desconocimiento. Sin embargo, está latente a
lo largo de nuestra biografía profesional; es lo que en un momento determinado se
torna en la mejor elección que el mercado objetivo hace de la persona.
Esto nos dice
que el ser competitivo puede
calificar al portador como una persona de valor, con el beneficio y el desafío
que ello tiene. Pero cuidado. No se trata solo de tener la habilidad-talento
que el otro reconoce y valora de esa persona, para luego formarse una percepción-imagen
que lo califica, posiciona y destaca del resto. Aún resta algo más.
El saldo restante
Las
capacidades y el expertise del futuro
portador del Personal Branding son una condición necesaria, pero no suficiente.
A ello le falta el acople de los atributos que definen y califican a esa
persona como un ser íntegro, ético y atento hacia los otros, es decir, hacia
las personas que en algún momento estarán bajo su responsabilidad.
Si bien uno
puede asumir que el ser creativo, innovador, anticipador y poseedor de un sexto sentido para generar negocios
exitosos y rentables, es hoy una carencia en el mundo de las organizaciones, de
nada servirá si éste no posee atributos de líder. Bien vale aquí el ejemplo de
Apple. Steve Jobs ha sido un estupendo estratega y emprendedor, pero no un
líder. ¿Por qué? Porque como persona tuvo serios problemas para conducir,
motivar y liderar a sus empleados, técnicos y ejecutivos.
El hecho
que algunas personas no les importe el déficit de esas carencias blandas, frente al legado comercial que dejó en vida, no
por ello deben ser ignoradas. Incluso, es muy probable que otras empresas no
hubieren sumado al staff una persona con las características de Steve Jobs, por
los problemas de comunicación y relaciones que hubiese generado en la organización. Por
tanto, el ser competitivo implica y
demanda ante todo el factor humano, por la sencilla razón que los empleados son
los hacedores de la visión y los que, en definitiva, hacen viable a la empresa.
¡El
portador de Tu Marca Personal es un ser competitivo y exitoso cuando, en los
resultados, supo involucrar y hacer crecer a la gente!
José Podestá