Tal vez a muchos les sorprenda el exacerbado
individualismo que caracteriza en la actualidad a los seres humanos. Pero en
realidad ello data desde los orígenes del hombre, porque es un rasgo de nuestra
personalidad. Incluso para los que consideran que somos un ser social, en realidad ello sólo se da en las apariencias.
Individualidad y Relaciones
El Cambio Está en Tus Manos
El punto de partida del proceso para la construcción
del Personal Branding se focaliza en dos preguntas secuenciales clave:
Peregrino en Camino
Los cambios veloces a los que están expuestas las
organizaciones, las instituciones, las personas y las profesiones han impactado
radicalmente en el paisaje y la forma de optimizar los recursos. Por tanto,
creer que mediante la planificación y la fijación de objetivos se logrará
reducir la incertidumbre –tal como se daba en el ayer– dejó de ser una garantía
porque el contexto devino en muy incierto.
Recursos Versus Personas
La gestión que privilegia y premia los resultados operativos
en lugar de la contribución del empleado al logro de la estrategia, termina
socavando los atributos más sensibles del ser humano. El haber asimilado al
empleado a un “recurso” –aún en la actualidad– y también como “capital humano”,
no son sino síntomas evidentes del desprecio, la falta de consideración y
respeto que se tiene hacia aquellos que, en definitiva, son los que hacen
viable a la organización y su misión.
Relaciones Humanas y Marca
Las marcas líderes comerciales se han visto
sorprendidas, en los últimos años, por la creciente legión de fans que se han ido encolumnando de
forma tal como si fueran sus protectores
naturales. Realmente algo muy bueno deben haber recibido de ellas, más allá
de la propuesta de valor que las caracteriza, para que el ser humano sienta que “su” marca preferida ocupa un
lugar importante en su vida.

Bio - José Podestá
Cuenta con un PhD en Business Administration (Columbia University), posgrados en Estrategia Competitiva y en Responsabilidad Social y Ciudadana, y títulos de grado en Marketing y en Relaciones Públicas.
Experto en posicionamiento y desarrollo de Marcas, Negocios, Competitividad, Marketing Personal, Relacional y Personal Branding.
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